中国体育用品企业品牌化运营对策研究

摘要：

现代企业之间的竞争己由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌战略对提升企业竞争力具有重要作用。我国体育用品企业品牌发展面临的主要问题:品牌意识薄弱;科技含量低,自主创新能力差;品牌缺乏对核心价值的精准定位;品牌宣传上以广告战为主;盲目进行品牌扩张和品牌延伸。针对存在的问题,提出了相应的对策。

关键词： 体育用品企业 运营模式 品牌价值 全球化战略

作者: 陈德林

作者单位: 怀化学院 湖南 怀化 418008

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 23-26

在线出版日期: 2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）