国外知名运动品牌在华本土化营销策略的案例分析——以阿迪达斯为例

摘要：

本文首先运用文献资法和调查法分析阿迪达斯进入中国后前二十年的营销策略以及面对机遇后的转变,再运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究。

关键词： 运动品牌 本土化策略 营销渠道 文献资法

作者: 余志萍

作者单位: 成都体育学院经济管理系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 110-114

在线出版日期: 2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）