我国体育明星商业代言的发展策略
随着体育运动在世界的蓬勃发展以及我国竞技体育水平的不断提高，众多的体育明星、巨星与成千上亿的观众共同演绎和享受着体育运动的疯狂和快乐。北京2008年奥运会的成功召开，使精明的商家自然会注意到体育明星巨大号召力所蕴涵的无限商机，因此体育明星商业代言广告应运而生并不断发展起来。体育明星做广告虽由来已久，但出现众多的著名运动员接拍广告的情景还是近几年的事。尤其是奥运之星，其别名也就成了商业广告之星，重奖之后，他们大多成了广告的宠儿。可谓“你方唱罢我登场，城头变换大王旗”。体育明星已开始摆脱传统固定的模式，他们不仅仅再是为国争光、争金夺银的运动员，他们也有了生活的另一种精彩，那就是越来越多的体育明星活跃于商业广告界，并形成了极具潜力的体育明星广告市场。在此情况下，研究和探讨我国体育明星商业代言广告市场的现状、使其广告市场健康、有序、稳步的发展，以及对推动我国体育明星商业广告市场的规范化、产业化的进程，都具有重要的现实意义和学术价值。
体育明星 商业代言 广告市场
李宝凤
北京体育大学 北京 100084
国内会议
2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛
北京
中文
139-142
2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）