体育用品营销中的明星代言行为研究

摘要：

通过综合运用文献资料法和比较分析法对国内外知名体育用品企业的明星代言行为加以研究和分析,发现国际体育用品企业和国内体育用品企业在选择明星代言方面的差异,提出体育用品企业选择明星代言的一般策略,旨在为我国体育用品公司制定出符合企业特点的营销策略提供些许借鉴。

关键词： 体育用品企业 营销策略 明星代言 文献资料法

作者: 梁金辉

作者单位: 首都体育学院管理学教研室 北京 100088

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 148-152

在线出版日期: 2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）