中国水上奥运项目赞助营销现状分析
近几年水上项目的市场开发和赞助营销活动的确取得了长足的进步。对比自身，不论从赞助金额还是赞助商的数目都有较大增长。但是横向比较，在我国体育市场发展的大环境下，随着奥运会在北京的举行，其他运动项目也在进步。水上项目与球类项目的市场化没法比，因为球类已经达到大众普及，而且已经有多年职业化经验。与成绩极好的奥运夺金大户：跳水、体操的差距也很大。本次奥运会，水上获得3金l银1铜的好成绩，取得了水上运动的突破。但是其他项目也创造了很好的成绩。无论从体育市场的市场份额来讲还是关注度上来讲，水上项目依然属于“冷门”。
水上奥运项目 赞助营销活动 体育市场 市场份额
徐祖冀
北京体育大学 北京 100084
国内会议
2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛
北京
中文
153-156
2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）