后奥运时代中国体育赞助营销策略的研究

摘要：

2008年北京奥运会的大幕已经落下,我国短短30年的体育赞助营销史让我们收获了惊喜同时也让我们看到了差距。本文通过对体育赞助内涵、功能、发展历程的阐述及对体育赞助营销策略的分析,旨在为企业实施体育赞助指引方向,同时也期望后奥运时代中国的体育赞助市场能够更加繁荣。

关键词： 后奥运时代 体育赞助 营销策略 市场分析

作者: 刘璇 仇建辉

作者单位: 北京体育大学研究生院,北京 100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 157-160

在线出版日期: 2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）