体育明星形象代言的现状及发展策略

摘要：

随着后奥运时代的到来,体育产业加速发展,作为体育产业的一个重要活动因素的体育明星形象代言也面临着良好的发展机会。本文从体育明星形象代言的现状和问题出发,提出发展策略,寻求在市场经济中更好的发挥体育明星的商业价值,同时希望体育主管部门从中对管理和发展体育明星形象代言工作有所启发。

关键词： 体育明星 形象代言 商业价值

作者: 谌莉

作者单位: 北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室,北京 100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 176-179

在线出版日期: 2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）