体育明星商业代言的效应分析及对策研究

摘要：

体育明星商业代言是体育产业化后出现的一种新现象。它产生了巨大的经济效应、社会效应和文化效应,伴随着正面效应的产生,负面影响也随之而来。商家和体育明星都有各自要面临的问题,根据这些问题提出了一些针对性的策略。

关键词： 体育明星 商业代言 代言效应

作者: 李倩

作者单位: 首都体育学院 北京 100088

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 185-190

在线出版日期: 2009-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）