保护“世遗”珍贵资源传承发展峨眉山茶文化——关于“峨眉雪芽”的品牌定位思考
一个品牌的成功与否，不仅仅只限于其市场的占有份额，作为品牌的创业者和经营者，还应该具备造福民众的责任感，具备关爱品牌生产者与消费者切身利益的人文关怀精神——“峨眉雪芽”生态绿茶，是上苍与智慧的祖先留给我们的珍贵资源与文化遗产，问世近两千年来，演绎形成了空灵俊逸的峨眉山茶文化，绵绵千古，传承至今。峨眉山是世界自然与文化遗产，“峨眉雪芽”是这一双重遗产的一个部分，我们的责任就是要精心呵护好它，让它永恒地造福人类社会。保护、传承、发展是“峨眉雪芽”品牌战略发展的基本定位。
马元祝
四川省峨眉山风景区 峨眉山旅游股份有限公司
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74-77
2006-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）