中国市场营销审计内容及模糊综合评价法的运用

摘要：

本文首先提出适合我国国情的市场营销审计内容框架;然后,针对市场营销审计中,因影响因素复杂,极难定量研究的问题,提出模糊综合评价法进行市场营销审计.在研究过程中,综合使用了模糊专家分析法、模糊层次分析法和模糊排序法,并给出实证分析.研究结论表明,运用模糊方法,可以有效解决市场营销审计研究中影响因素难以量化问题,并有效减少人为主观因素的影响,更加接近实际的进行市场营销审计.

关键词： 市场营销 定量审计 模糊综合评价 模糊排序

作者: 车诚

作者单位: 中国石油大学,华东,经济管理学院,成品油营销与物流研究所,东营,中国,257061

会议类型: 国内会议

会议名称: 2010年亚太青年通信与技术学术会议

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 867-869

在线出版日期: 2010-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）