绿色营销中企业之间博弈分析

摘要：

绿色营销是企业参与实施可持续发展战略的重要行为方式，是企业实现可持续发展的基本手段和重要支撑。企业作为绿色营销的主体，是实施绿色营销的主导力量。本文选取企业为研究对象，借助博弈论工具，建立绿色营销中企业之间的博弈模型，通过分析企业之间的博弈模型，认为企业作为理性的经济人，其目标是追求利润最大化，只有在有利可图的情况下才会主动的实施绿色营销策略。

关键词： 绿色营销 博弈模型 纳什均衡 企业发展战略 可持续发展

作者: 周静 李克

作者单位: 沈阳农业大学经济管理学院 沈阳 110866

会议类型: 国内会议

会议名称: 第三届全国比较管理研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-5

在线出版日期: 2010-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）