公益慈善形象、市场价值与企业发展——基于汶川地震上市公司捐赠的经验证据
本文利用汶川地震中上市公司的捐赠事件，研究了公益慈善行为对企业市场价值和业绩增长的影响。实证研究结果发现，在地震灾害中捐赠的公司，在捐赠日及次日获得了正的超额报酬，捐赠公司的慈善捐赠行为帮助公司所建立的公共信任，对公司价值产生了正面作用，促进了企业销售业绩的增长，相比未进行捐赠的公司，捐赠公司的同比销售增幅更大，销售费用的促销作用显著更高。这一结论表明中国公司的公益性慈善捐赠，能够改进公司的竞争环境，有利于公司的健康稳定发展。
慈善捐赠 公共信任 市场价值 上市公司 企业发展
陈小林 魏学强
九江学院 332005 中南财经政法大学 430073
国内会议
南京
中文
721-729
2010-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）