岭南老字号品牌文化内涵研究

摘要：

本文从文化解释的角度对岭南老字号品牌文化的内涵进行研究。通过对24家知名度高，代表性强的岭南老字号的相关品牌信息做内容分析，总结出十个代表岭南老字号品牌文化内涵的词语，然后对它们进行了归类和分层，接着提练出岭南老字号品牌精神的词语--神秘、永恒和可信。最后从儒家文化、超自然崇拜和岭南文化的影响三方面对岭南老字号品牌文化内涵的形成原因进行了解释。

关键词： 岭南老字号 品牌文化 经营理念 企业精神 产品特色

作者: 张红明 黄钻霞

作者单位: 广东外语外贸大学国际工商管理学院，广东，广州，510420

会议类型: 国内会议

会议名称: 首届国际粤商论坛、第三届白云国际论坛、粤商转型与可持续发展研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 136-142

在线出版日期: 2009-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）