沃尔玛对我国零售企业自有品牌开发的启示

摘要：

本文运用案例研究的方法，以沃尔玛的自有品牌战略为基础，指出发展我国零售企业自有品牌需要进行精确的品牌定位、发挥价格优势、配备高效的供应链系统以及注重人才培养和充分运用广告促销策略;重点阐述我国实施自有品牌营销组合策略的内容，提出发展自有品牌应慎选供应商、充分保障产品质量。进行全面质量管理,提高顾客忠诚度，树立企业形象的关键问题。

关键词： 零售企业 自由品牌 营销策略 顾客忠诚度

作者: 付玮琼

作者单位: 哈尔滨商业大学 150076

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国商品学会第十届学术论坛

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 49-53

在线出版日期: 2008-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）