房地产商品品牌延伸策略的理性思考

摘要：

随着房地产业品牌竞争时代的到来,品牌已经成为企业核心竞争力的关键,如何提升企业的品牌形象成了众多企业关注的焦点。相应地，在短期内能更快、更有效地提高企业品牌知名度的品牌延伸策略受到大多数企业的欢迎。本文主要探讨我国房地产商品品牌延伸策略的风险及其产生原因,并提出了从品牌的主观评价及客观环境分析两方面应对品牌延伸策略风险的对策。

关键词： 品牌延伸 房地产业 核心竞争力 企业品牌

作者: 郑翠萍 周毕文

作者单位: 北京理工大学管理与经济学院 北京 100081

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国商品学会第十届学术论坛

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 161-164

在线出版日期: 2008-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）