包装与商品品牌的关系研究
21世纪进入了品牌消费的时代,个性化的消费意识越来越浓,消费者购买商品不单纯只是物质需要,而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦,这在感官上要依赖商品的包装来表现。在重视品牌形象的背景下,企业的产品包装设计是品牌文化的延伸,透过包装,人们可以获得企业品牌及产品的各种信息,从而使企业品牌形象得以确立,在激烈的市场竞争中稳操胜券。
品牌消费 包装设计 品牌文化
王润球 刘运材
湖南工业大学 包装经济研究所,湖南 株洲 412008
国内会议
昆明
中文
191-194
2007-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）