红牛实业有限公司的“借船出海”品牌战略

摘要：

该案例是以成都市红牛实业有限公司为研究背景，以白描的方式记叙了红牛实业公司在发展过程中，运用公司品牌与产品品牌求发展的实践活动。本文以若干事例折射出这家在成立初期通过利用公司品牌来带动产品销售从而实现快速发展的公司，在随后的发展中反而受公司品牌的制约，陷入发展瓶颈的现实。

关键词： 红牛实业公司 公司品牌 产品品牌 品牌战略

作者: 张黎明 谢小雨 胡豪

作者单位: 四川大学 工商管理学院，四川 成都 610041

会议类型: 国内会议

会议名称: 2010战略管理案例研讨会

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 333-343

在线出版日期: 2010-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）