彰显中华品牌的神韵
消费者讲究品牌是对生活质量的一种追求，这是社会发展的趋势。上世纪五十年代诞生于上海的中华牌卷烟，一直是有着国烟美誉的、引领高档烟消费市场的中国卷烟第一品牌。在新经济形势下，做好做足中华品牌的神韵，发挥其品牌优势，使其更显魅力、更有个性、更具生命力，有助于消费者对国烟产生丰富的联想，扩大中华品牌的市场空间。卷烟品牌的三要素：品质、形态(色彩)、神韵。中华品牌的神韵有四层含意：一是民族精神;二是上海速度;三是企业文化;四是品质精良。品牌神韵的传承与创新：一是加强中华品牌神韵的研究与维护;二是要加强专业人员培训，提高队伍整体素质;三是逐步建立以品牌为主导的管理模式，理顺工作机制。
卷烟品牌 消费者 品牌管理 企业文化
杨圣明 崔早根
上海烟草集团公司
国内会议
2006年中国烟草学会卷烟流通专业委员会工作会议暨卷烟流通专题学术研讨会
武汉
中文
23-34
2006-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）