80后群体奢侈品购买动机的实证研究

摘要：

中国已经成为世界第二大奢侈品国,并呈现年轻化趋势。本文以80后群体为研究对象,通过实证研究,结果显示80后群体奢侈品购买动机主要分为社会导向和个人导向两类,其中“身份象征”是这一群体奢侈品消费的最主要动机,并且其购买动机在性别、教育程度以及收入等人口统计变量上存在显著的差异。

关键词： 奢侈品购买 年轻化群体 身份象征 购买动机 教育程度

作者: 周颖 吕巍 侯建荣

作者单位: 上海交通大学安泰经济与管理学院,上海 200252

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十一届中国管理科学学术年会

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 674-678

在线出版日期: 2009-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）