“九·一八”事变后史量才在《申报》的经营策略

摘要：

《申报》在史量才经营中得到长足的发展，尤其在“九·一八”事变成为舆论的重镇。其经营策略直得重视，《申报》改政治保守为积极宣传抗日救亡的方针赢得读者。强化品牌经营树立起自身形象，它的策略为：其一，追求高质量，不断巩固报纸在读者心目中的地位；其二，采取多种有效措施让报纸品牌增值；其三，充分利用名人效用，致力于品牌栏目经营；其四，对读者市场进一步细分，发展一报多刊模式。此外，以“服务”为中心促进广告业大发展。

关键词： 史量才 《申报》 报业经营 品牌经营 一报多刊模式

作者: 乔云霞

作者单位: 河北大学新闻传播学院,新闻界人物研究所

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国纪念中国报业泰斗史量才先生诞辰130周年学术研讨会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 33-39

在线出版日期: 2009-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）