植入式广告的效果研究
植入式广告作为一种新的方式受到广告主和电影制作公司的追捧，其效果研究也因此成为实践与学术两个领域都关心的问题。本文比较了，不同的呈现强度，不同情节下，低介入度产品和高介入度产品使用植入式广告在广告识别、广告态度、产品(品牌)态度的改变、购买倾向的改变的四个方面效果。本文的研究结果显示，植入式广告可以有效增加曝露度，但是对受众对产品(品牌)的态度的提升却没有帮助，在多数情况下，反而是降低的。最后，本文总结了不同情况下使用植入式广告的最佳方式。
植入广告 广告效果 广告识别 产品品牌
叶巍岭 吴兆茜
上海财经大学国际工商管理学院市场营销系 上海财经大学国际工商管理学院
国内会议
天津
中文
648-657
2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）