地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响：文化间比较和文化内比较
垂直延伸对声望型品牌的影响比功能型品牌大得多，本文试图验证地位分化观对声望型品牌垂直延伸的影响。通过中美两个文化群体的比较，本研究发现：中国人比美国人具有更强的地位分化观念，认为一个声望型品牌向一卜延伸在逻辑上更合理。而向下延伸则更易损害其声望。对中国文化内部群体的比较则发现：地位分化观念强的人在看声望型品牌时已经带着一种先入为主的“偏爱”了。相关的理论意义与实践价值都做了充分讨论。
声望型品牌 垂直延伸 地位分化 文化比较
林升栋 方向 黄海红
厦门大学广告系 美国俄克荷拉玛州立大学市场营销系
国内会议
天津
中文
838-849
2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）