品牌声誉水平对联合品牌产品评价的影响研究

摘要：

本文主要探讨了品牌联合中的品牌声誉效应，并讨论了合作品牌的产品种类以及消费者的产品知识对品牌声誉效应的影响。结果表明合作品牌的品牌卢誉愈高，消费者对联合品牌的产品评价愈高，并且合作品牌的这种品牌声誉效应会因其联合对象的产品种类不同而有显著差异。另外。也证实了消费者的产品知识愈高，品牌声誉水平对联合品牌产品评价的影响效果愈低。

关键词： 品牌声誉 联合品牌 产品种类 产品评价

作者: 宁昌会

作者单位: 中南财经政法大学工商管理学院市场营销系 430073

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 858-863

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）