跨性别品牌延伸研究：性别认同、产品品类的影响

摘要：

品牌延伸策略已成为企业实现战略性增长的源泉。本文基于中外学者在跨性别品牌延伸及其影响因素方面的研究成果，提出消费者性别认同、产品品类对跨性别品牌延伸评价的影响假设。基于此，借用修正后的Bem性别认同量表，通过问卷调查方式收集数据，采用适当的统计分析方法，对本文提出的假设进行实证检验，最后讨论营销启示。

关键词： 性别认同 产品品类 品牌延伸 跨性别品牌 企业战略

作者: 余晓勤 杨晓燕

作者单位: 广东外语外贸大学 广州工商职业技术学院经济贸易系 广东外语外贸大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 899-908

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）