国货意识前因研究：基于国家品牌社群视角

摘要：

本文旨在探索国货意识的形成前因。从国家品牌社群的视角切入，借鉴社会心理学理论提出模型假设，之后利用结构方程模型方法进行实证检验。结果发现：国货意识是在民族经济忧患意识和国民爱国情感的双重影响下形成的，后二者又受到国家集体自尊和国民社群身份认同的影响，国民社群身份认同在国家集体自尊影响下得以强化。

关键词： 国货意识 国家品牌 社会心理学 社群身份

作者: 周志民 贺和平 刘雁妮 丁夏齐

作者单位: 深圳大学管理学院市场营销系 深圳大学管理学院人力资源管理系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 915-924

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）