父辈品牌代际影响中的消费者社会化机制研究

摘要：

本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点，借助解释学研究方法，对消费者社会化的机制进行了分析，研究主要获得两点结论：(1)在父辈品牌的代际影响中，形成了四种小同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以及符号互动。(2)消费者社会化机制的作用受到家庭文化资本的影响。

关键词： 父辈品牌 消费者社会化 关系认同 家庭文化

作者: 徐岚 熊晓琴

作者单位: 武汉大学市场营销与旅游管理系 复旦大学管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 925-943

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）