品牌体验、自我展示与品牌至爱：通过非凡体验创建品牌至爱

摘要：

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋，培养和管理消费者对品牌的“完美”体验是其中的一种重要方式，取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心上作。本研究探讨品牌体验对品牌至爱的影响。具体研究品牌体验对消费者的社会关系、自我展示和娱乐的影响，进而这些变量对品牌至爱的影响作用。

关键词： 品牌体验 社会关系 品牌至爱 品牌管理

作者: 杨德锋 杨建华 卫海英

作者单位: 暨南大学管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 944-954

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）