工作努力与购物慷慨

摘要：

现代社会的激烈竞争使得人们比往常任何时候都更加努力。工作努力给人们带来了许多心态和行为上的变化，消费者对于产品的价格敏感度和最高支付意愿的变化就是其中重要的内容。通过一系列实验，本研究发现工作努力会降低人们的价格敏感度，提高人们对于产品的最高愿意支付价格。更重要的是，相对于实用品，努力对于人们对享乐品的最高愿意支付价格的影响更大。最后，本文还讨论了研究结果的理论贡献、实际意义和局限性。

关键词： 价格敏感度 产品价格 支付意愿 消费者行为

作者: 章璐琼 郑毓煌 赵平

作者单位: 清华大学经济管理学院市场营销系 清华大学经管学院市场营销系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 999-1007

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）