下乡家电：农民消费者的购买意向有多强?

摘要：

为了考查农民消费者购买下乡家电的意向，本文在计划行为理论的基础上，构建了农民消费者购买意向模型。研究显示，计划行为理论能够很好地解释农民消费者对下乡家电的购买意向。计划行为理论中行为态度、主观规范和感知行为控制对农民消费者购买下乡家电有重要影响。此外，研究还进一步将农民消费者对购买下乡家电的行为态度区分为对购买行为本身的态度和响应政府政策的态度，并且响应政策的态度对购买意向有重要影响。

关键词： 家电下乡 感知行为 农民消费者 购买意向

作者: 武瑞娟 李东进 吴波

作者单位: 南开大学商学院 南开大学市场营销系 安徽工业大学管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 1015-1026

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）