参照群体影响对奢侈品牌忠诚及购买价值感知关系研究

摘要：

奢侈品所具有的象征价值和符号价值，使得奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。研究以427位路易威登消费者为样本，分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究验证了参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素，揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购与口碑推荐具有重要意义。

关键词： 群体影响 奢侈品牌 购买价值 品牌忠诚 口碑推荐

作者: 姜凌 周庭锐

作者单位: 西南交通大学经济管理学院 中国人民大学商学院营销系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 1112-1122

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）