从购买风险感知理论解释商业集聚对店铺印象的影响
商业集聚印象必然会影响集聚中的店铺印象。这个现象可以用购买风险感知理论进行解释。本研究设计了2×2实验。自变量是商业集聚印象、店铺类型;因变量包括店铺印象、消费者购买风险感知。89个大学生被随机分配到四个不同的实验环境中。结论得出：购物风险感知在百货店印象转移中起调节作用，在专业店印象转移中起中介作用。
商业集聚 店铺印象 购买风险 感知理论
赵晓民 吴小丁 窦文宇 王光平
吉林大学商学院 香港城市大学市场营销系 美国宾西法尼亚州立大学
国内会议
天津
中文
210-219
2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）