决策中断对消费者自我控制决策的影响
消费者在日常生活中经常面临着一个该选择享乐品还是实用品的自我控制两难选择。通过一系列实验，本研究发现决策中断会显著提高消费者选择享乐品的可能性：实验一显示，相对于努力或者对照组，决策中断显著提高了消费者选择享乐品的可能性;实验二显示，上述决策中断对消费者选择享乐品可能性的正向作刚受到消费者对于所选择的享乐品和实用品之间的个人感知冲突的调节作用：实验三显示，在购买情况下，上述决策中断对消费者选择享乐品可能性的正向作用则被消除。本文最后讨论了研究结果的理论贡献和实际意义。
决策中断 消费者 自我控制决策
郑毓煌 董春艳
美国哥伦比亚大学 清华大学经济管理学院市场营销系 东北财经大学工商管理学院
国内会议
天津
中文
230-240
2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）