综合运用图式理论和语意记忆网络模型分析品牌联想结构
本研究运用图式理论和语意记忆网络模型重新诠释了Biel品牌形象模型，并在此基础上构建了新的品牌联想结构概念模型。该模型与以往类似模型相比具有如下特点：(1)具有更大的包容性和弹性：(2)品牌图式的激活可以基于多种途径;(3)品牌图式以产品图式、企业图式和使用者图式为核心。采用问卷调查获得的品牌联想数据，既为该模型的构建提供了思想来源，同时也为该模型的具体化，为明确品牌联想图式的内容、各图式之间的联结关系和强度提供了佐证。运用该模型对特定品牌的分析，展现了其市场运用价值。
品牌联想 品牌图式 图式理论 语意记忆 网络模型
符国群 曹颖 彭璐珞
北京大学光华管理学院市场营销系
国内会议
天津
中文
298-306
2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）