网页广告界面区域识别效率位置效应实验研究

摘要：

对60名中国移动音乐门户网站(www.12530.com)的目标顾客进行被试内眼动实验。在网页广告中，人们的视觉搜索同样存在明显的空间不对称性，网页广告界面区域识别效率是以屏幕中央区域向四个角方向逐渐递减。建议网络运营商应采取非线性的定价策略，完善网页广告效果评估方法，减少网页广告投放的风险。

关键词： 网页广告 区域识别 网络运营 定价策略 效果评估

作者: 蒋玉石 李永建

作者单位: 西南交通大学经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 416-420

在线出版日期: 2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）