搜索引擎广告中关键词的选择研究——以在线机票预订为例
互联网的迅速发展，推动了搜索引擎技术与搜索引擎营销的创新与发展。付费搜索引擎广告是目前应用最广泛的手段。如何从海量的关键词组合中选择有效关键词来竞价成为企业关心的问题。本文从旅游行业的在线机票预订问题入手，对一家企业在过去六个月中的搜索引擎广告数据进行分析，从而发现关键词的组合与订购转化率之间的关系，进而指导企业如何通过搜索引擎关键词的选择，吸引更多的消费者访问并产生订单，从而创造商业价值。
搜索引擎广告 关键词选择 机票预订 营销创新 旅游行业
李学峰 李季 王汉生 江明华
北京大学光华管理学院 中央财经大学商学院
国内会议
天津
中文
433-441
2009-10-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）