B2C电子商务信任评价模型实证分析

摘要：

目前对电子商务信任模型的研究较多，但大多集中在理论研究，诸如概念模型等。在电子商务发展并不完善的现阶段，实用性的电子商务信任模型研究具有较为现实的意义。本文给出了一个B2C电子商务简化信任模型和相应的评价指标体系，并在此基础上进行了实证研究。

关键词： 电子商务 当当网 信任评价

作者: 胡伟雄 杜小利 陈艳红

作者单位: 华中师范大学信息管理系，武汉，430079

会议类型: 国内会议

会议名称: 第九届全国科技评价学术研讨会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 355-364

在线出版日期: 2009-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）