浅谈葡萄酒品牌建设
中国干型葡萄酒的历史虽短却发展迅捷，20世纪70年代末才诞生了中国第一支干性葡萄酒——长城牌干白葡萄酒，到现在虽不足30年却已见市场繁荣，流光溢彩。不过，热闹之余尤须静尔思之：目前中国葡萄酒诚然品牌林立却少有名家大鼎，如何避虚就实发展名牌战略，才是今后中国葡萄酒真正发展壮大，不断在国际竞争中博以彩头的关键。从长城葡萄酒多年来坚持实施品牌战略中，我们也许会得到一些启示。目前，长城葡萄酒已是“中国名牌产品”、“中国驰名商标”和省、部级名优产品，同时也是取得国家原产地标记保护注册的品牌，更为称道的是长城葡萄酒又以其品牌效应成功地成为2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商产品。长城葡萄酒为何能持续赢得市场钟情，享誉海外，关键是他们始终牢牢把握几个关键要素，最终成功地实施了葡萄酒品牌战略的结果。本文提出依靠科技创新和技术进步，是成功实施品牌战略的重要保障；始终坚持质量第一是成功实施名牌战略的关键；注重提升品牌效应，是成功实施品牌战略的重要策略。
酿造工业 干型葡萄酒 企业管理 品牌战略
陶怀泉
中国长城葡萄酒有限公司
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105-106
2009-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）