手机广告的形式变化与创意空间

摘要：

近年来，手机逐渐由单纯的通讯工具向个人信息终端演变，成为众人瞩目的“第五媒体”，手机广告的价值也逐渐为人们所接受。随着技术的进步、市场的扩张和观念的转变等多方推动，手机广告的表现手法经历了从文字到图片再到视频乃至图文并茂声像兼具的变迁，通过全屏、嵌入、点缀、渐变等各种表现形式，辅之以WAP、动漫、flash等现代方式，取得了很好的广告传播效果，而表现手法和形式方式的变化也给手机广告的创意提供了更为自由广阔的空间。

关键词： 手机广告 传播形式 创意空间 表现手法

作者: 曾静平 郭丽霞

作者单位: 北京邮电大学电信传播研究中心

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007北京青年通信科技论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 259-269

在线出版日期: 2007-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）