涂料企业如何走出品牌塑造的误区
对于中国涂料来说,“中国有世界级的产品,无世界级的品牌”,这种有品无牌的状况正成为中国涂料企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的著距并不是我国涂料产品本身性能和质量方面的差距,而是品牌经营意识,品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国涂料企业品牌自主权的缺乏,缺乏强势的品牌自主权就无从在市场竞争中取得发言权,这样“有品无牌”的最终结果形成了中国更多涂料企业充当了外国涂料品牌的“打工仔”的落后状态。因此，如何建立中国涂料品牌的高品质形象，迅速扭转全球消费者对“中国制造”涂料低质低价的印象，已成为考验中国涂料企业家最棘手的难题之一。本文分析了涂料企业在品塑造上的误区，并提出解决办法，指出中国涂料企业要想真正地实现中国创造，像XO一样成为畅销世界的一流品牌，就必须回归竞争的原点，注重品牌的打造，中国涂料企业只有走出品牌打造的误区，以质量做保证，以营销为武器，以传播为手段，多种组合方式运用，从而为打造品牌铺就坚实路径。
建筑涂料 涂料企业 品牌塑造 品牌管理 质量控制 营销策略
韩永奇
山东蓬莱市经济贸易局,山东 蓬莱 265600
国内会议
南京
中文
246-249
2008-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）