手机短信广告的消费者态度实证研究

摘要：

手机短信广告日益成为企业营销的重要手段.消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响.论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议.

关键词： 手机短信广告 消费者态度 问卷调查 统计分析

作者: 曾晓洋 王艳芸

作者单位: 上海财经大学国际工商管理学院,上海,200433 中国移动上海有限公司,南郊闵行分公司,上海,201102

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国第十二届消费经济理论与实践研讨会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 81-84,89

在线出版日期: 2008-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）