“家电下乡”与农村市场的重新审视
“家电下乡”政策短期内对于扩大农村消费需求有一定效果,但长期内是无效的。收入是影响消费需求的决定因素,在农民储蓄水平较低时,一切与增加收入无关的政策都不能从根本上启动农村市场。所以,对“家电下乡”的意义与农村市场的潜力不能高估；对家电产品“挤占”农民购买其他产品的效应不能忽视；对农民的理性行为不能低估。为提高“家电下乡”政策的短期效果,建议根据购买能力与购买欲望两个维度将农村市场细分为四种类型,然后根据目标市场特点,加强“家电下乡”政策的征对性,制定不同的营销策略与补贴标准。
农村市场 家电下乡 短期策略 消费需求 家电产品 购买能力 市场细分 营销策略
周栋良
长沙商贸旅游职业技术学院
国内会议
长沙
中文
280-285
2009-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）