体育广告的危机公关——以耐克体育广告为例

摘要：

本文以耐克广告中几个历史时期的广告危机为典型案例，分析了耐克在处理不同危机是所采取的方法和措施，并从中吸取经验和教训，同时探讨了企业在品牌的塑造和培养中，必须具备风险意识，制定预奢机制，遇到风险应该主动快速反应，其实风险也是机遇，如能积极挖掘也可以把危机转换为契机，这是处理广告危机的最佳对策，只有这样才能把风险降到最低。

关键词： 体育经济 体育广告 耐克广告 危机公关

作者: 曾兰平

作者单位: 武汉体育学院新闻与外语系，湖北 武汉 430079

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年全国体育信息研讨会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 127

在线出版日期: 2008-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）