图书品质是营销的前提——关于《笑猫日记》丛书策划出版的记录与思考
近年来的中国童书市场仍是一派战国景象。为巩固和扩大市场份额,童书的品牌化、系列化走势愈演愈烈,各“军团”的图书分波次地冲击着全国少儿图书排行榜,曾经的畅销书在榜单上的位次也多有震荡。作为一个全新的童书品种,杨红樱的《笑猫日记》系列前3本自2006年5月底上市以来,已累计销售117万册,数月稳居开卷少儿图书排行榜前列。这一系列第2辑的3本自2007年4月上市以来,也已累计销售99万册,并一直居于排行榜的前列。而2008年最新推出两本则在短短的几个月内累计销售58万册。自上市以来,《笑猫日记》这个系列已累计销售272万册,码洋合计4080万元,不仅成为国内的一个强势童书品牌,而且通过与世界知名的哈珀·科林斯出版集团的合作,已成功售出了多国语言的版权。本文介绍了《笑猫日记》丛书策划出版的历程，并从内容品质、营销渠道等方面讨论了该系列丛书取得成功原因。通过《笑猫日记》这一个案，可以看到，在当前的童书市场上，多种风格的图书均有畅销的可能，并无一定之规。
《笑猫日记》 策划出版 图书品质 少儿图书 畅销书 品牌营销
徐迪南
明天出版社文学编辑室
国内会议
太原
中文
214-219
2008-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）