品牌建设：高校内涵发展的紧迫课题

摘要：

本文阐述了高校进行品牌建设的意义，论述了中国高校在进行品牌建设过程中存在的问题，包括高校还没有建立起完善的形象识别系统、高校的市场调查、市场预测和环境分析不深入，品牌评估不完备等，讨论了其进行品牌规划的重点，以及应注意的问题，包括注重品牌整体打造、注重品牌知识产权保护以及注重公共危机管理等。

关键词： 高等学校 品牌建设 市场预测 品牌规划 知识产权保护

作者: 于洪良

作者单位: 山东经济学院党委办公室

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届大学经营国际论坛

会议地点: 山东临沂

会议语种:中文

页码: 288-296

在线出版日期: 2007-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）