文化遗产地品牌的创立与管理研究

摘要：

文化遗产地品牌是指其名称、标记、符号或者是它们的组合.对旅游者来说,品牌代表着熟悉、利益和安全;对遗产地来说,品牌有助于引导顾客优先或重复消费.本文主要介绍了文化遗产地品牌的功能和创立工作,通过对遗产地品牌建设中问题的分析,阐述了其品牌管理应是一个打造、经营到创新的动态过程.

关键词： 文化遗产地 品牌建设 旅游产品 经营管理

作者: 姜锐 陈传亚

作者单位: 钟山职业技术学院 南京 210049

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年文化遗产保护与旅游发展国际研讨会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 85-89

在线出版日期: 2007-02-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）