世博会的会展效应研究——基于品牌传导的视角
大力发展会展业已成为当今世界许多国家和地区为加快经济发展、扩大出口贸易而实施的一个基本战略。而品牌效应的逐级推进与持续性是实施品牌战略的难题。本文运用可拓学理论对国际著名—-世博会品牌的成名过程进行分析，认为中国会展业在其发展过程中却存在品牌意识淡薄，特别是缺乏被国内外市场普遍认可的区域品牌;缺少统一的会展服务业标准;政府的职能不明确;企业市场主体地位尚未完全确立，市场缺乏信用;缺乏高水平的行业协会;面临着被国际著名会展品牌各个击破的危险;会展企业规模较小，多为小型企业，恶性竞争明显等问题。提出吸收和借鉴世博会的成功经验，走出一条适合我国国情的会展业品牌创建与有效管理道路，以增强会展企业的市场竞争力。
区域品牌 世博会 传导机制 会展效应 品牌战略
梁赫
浙江旅游职业学院,浙江工商大学经济学院
国内会议
重庆
中文
347-353
2009-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）