基于过度信息市场环境的广告冲突与和谐传播
广告传播的功能目的在于消费者的认知和识别,而在过度信息市场环境下,广告传播具有复杂性和难识别性.广告传播冲突主要包括广告三方主体的结构冲突、过度传播与差异识别的冲突、过度重复与分众识别的冲突、过度传播与创意生成的冲突.广告三方主体只有遵从买方市场过度信息传播的内在规律,通过对广告品质信息和过度功利信息同存的二元结构冲突进行战略的自调节,来实现广告的和谐传播,从而达到广告的持续生存与和谐发展.
过度信息环境 广告冲突 信息识别 广告传播
周建波
广东金融学院工商管理系
国内会议
昆明
中文
8-15
2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）