广告场理论与广告业可持续发展研究

摘要：

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和.广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场.涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术,精神、利益--4”层面.广告场理论所关注的核心是广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享,相互牵制和和谐发展等相关问题.

关键词： 广告场理论 信息交换 广告传播 广告素养 广告业 可持续发展

作者: 杨海军

作者单位: 河南大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年全国广告学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 16-27

在线出版日期: 2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）