广告的“话语霸权”:何能?何以能?

摘要：

我们这个时代，商品广告无处不在。有人于是这样说“每天，我们呼吸的是空气和广告!”本文介绍了广告说辞常常标新立异，解构传统，进而宣扬一种叛逆的价值判断、广告说辞往往颠覆习惯，寻求怪异，进而倡导一种近乎自虐的人生态度以及广告说辞习惯剑走偏锋，崇尚独特，进而传播一种狭隘的审美理想等广告传播对社会人文环境可能造成的损害。

关键词： 商品广告 广告传播 话语霸权 广告说辞 社会人文环境

作者: 朱强

作者单位: 南京师范大学广告系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年全国广告学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 113-117

在线出版日期: 2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）