品牌资产地球理论

摘要：

尽管有许多人在研究品牌资产,但对于品牌资产这一概念,目前尚无一个公认的定义.本文以建立”品牌资产地球理论”模型为基础,针对中国的品牌资产建设现状和存在的问题,对品牌资产的核心构成要素在中国当前品牌运作过程中存在的问题进行剖析.

关键词： 品牌资产地球理论 品牌运作 构成要素 广告策略

作者: 冯帼英

作者单位: 广州市天进广告公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年全国广告学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 136-146

在线出版日期: 2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）